研究:汽车评论对买家而言比燃料效率更重要

最近的一项研究表明,消费者决定购买哪种车辆的最大影响因素是评论者对该车的接受程度。根据对 Morning Consult 运营的2,202名个人的调查,60%的受访者表示审稿人接受不良会阻止他们购买特定车辆,这比其他任何调查原因都要多。尽管对其响应的人口统计数据进行了广泛的识别,晨咨询并没有确定在购买车辆之前会有多少百分比的受访者愿意或确实参考评论,从而不确定汽车评论对消费者的影响程度。第二重要变量是安全的,58%的被调查者说他们会因为劣质而过关车辆安全评级。同样,该调查没有询问其受访者是否在购买车辆时通过IIHS等团体研究安全评级,因此尽管消费者在决策过程中偏爱这一点和上述类别,但无法保证消费者信息灵通关于这些主题。内部空间排名第三最重要,而且对于买家亲自调查车辆而言,它可以假设是最有影响力的因素。第四是燃油效率,并且因为车窗贴纸必须将车辆的燃油经济性与竞争对手进行比较,这可以被视为另一个有形的。百分之二十二表示缺乏功能可能影响他们的决定,31%表示不太吸引人的造型比竞争将会发生他们在别处的注意力。与竞争对手相比,模特的年龄仅影响了19%的受访者,而从不熟悉的品牌购买仅占17%。 8%的受访者表示他们不会购买既不是混合型也不是电动式的车辆,而15%的受访者表示上述因素中没有会影响他们的购买过程。有关评估性能和安全性的消费者教育的可评估水平意味着尽管数字告诉我们,但亲身经历的车辆特征可能对客户如何花钱有更大的影响力。这可以解释过去几年爆炸性的交叉销售增长,尽管评论不冷不热。毕竟,我们美国人倾向于购买我们想象自己生活的生活方式的车辆,而不是我们的生活方式实际上活着。

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